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对新时期地级媒体融合发展的研究
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摘要:加快推进媒体融合发展,是落实党中央全面深化宣传文化领域改革的战略部署,是推动新闻媒体改革创新的一项重要内容,更是传统媒体创新发展的重要形态,是巩固和强化媒体在意识
加快推进媒体融合发展,是落实党中央全面深化宣传文化领域改革的战略部署,是推动新闻媒体改革创新的一项重要内容,更是传统媒体创新发展的重要形态,是巩固和强化媒体在意识形态领域主阵地地位和作用的关键所在。如何更加有效科学地推动地市级媒体融合发展,是当前媒体发展中迫切需要解决的核心问题。
一、地市级媒体融合发展的现状
(一)媒体融合情况
当前,各地市在发挥传统媒体主导作用基础上,逐步探索推进媒体融合创新步伐,或优化内部管理机制成立新媒体部,生产媒体融合产品,或整合区域内媒体资源实现内容生产的融合创新与发展,或以地市宣传部牵头成立新媒体中心,形成新的传媒形态与新闻产品形态。
1.改革管理机制,实现媒体内部融合
目前,各地市在探索媒体融合发展进程中,大多采取优化内部机构设置和资源配置成立新媒体部,在做优做强传统新闻产品的同时,统筹新闻资源的开发利用。比如通过建立媒体微信、微博公众号和媒体客户端,与中央级或省级或一些商业新媒体平台建立合作关系,“借船出海”发布新闻。目前看,这些媒体融合产品大多止步于将传统媒体的新闻产品翻新分享到新媒体平台上,缺少优质产品,媒体传播力、影响力只是有限地得到提升。
2.推进资源整合,实现区域媒体融合
当前,少数地市将日报社、电视台、广播电台以及政府网站等媒体资源整合到一起,成立传媒集团或新闻传媒中心,按照宣传、经营两分开原则下设融媒体新闻中心和传媒有限责任公司,分别承担新闻传播职能和经营职能。但是,受人员安置、资金、政策等多方面因素制约,这种发展方式推行起来相当困难,有的虽然机构整合到了一起,却只是机构的整合相加,在产品生成和流程再造上没有实现彻底融合,距离一次采集、多种生成、多元传播,实现“你中有我,我中有你”“你就是我,我就是你”的融合目标,还有相当长的路要走。
还有一些地市在宣传部单独成立融媒体中心,游离于传统媒体之外开通自己的微信公众号、微博、短视频账号等,负责本地区经济社会发展动态新闻的网上发布。
(二)媒体融合的成效
从地市级媒体融合情况看,经过初步改革,主流舆论阵地作用得到进一步强化,新闻生产能力进一步增强,关注度日益提高,社会影响力逐渐增强,尤其是在防控新冠肺炎疫情战役中,地市级媒体借助移动互联网,做了大量音视频图文并茂,形式鲜活、接地气的融媒体报道,深得受众喜爱,发挥了宣传主力军作用,极大地提高了主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。
二、地市级媒体融合中存在的不足
(一)经费与资金制约明显
媒体融合发展需要充足的资金保障。目前看,无论是采取媒体内部成立新媒体部的融合模式,还是整合区域内媒体资源成立新闻传媒中心的融合模式,都严重受到资金和经费不足的制约。媒体融合设备投入、平台搭建、人才引进、队伍建设,都需要足够资金投入才能确保顺利进行,但是地方政府的财政资金投入有限,媒体自身又缺少造血功能,尤其是在数字化平台建设上,没有足够资金保障,制约媒体融合纵深发展和融合目标的实现。
(二)政策制定与执行效果欠佳
媒体融合不是简单地将几个媒体整合到一起,或内部成立个新媒体部就可以了,而是要解决深层次问题,尤其是利益分配问题,它直接影响到媒体融合的效果及目标的实现。一些地方媒体在改革中,对媒体融合政策的理解存在一定的偏差,尤其是对经营收入反哺新闻事业的政策不明确。媒体融合之前,不同媒体的经营收入差异较大,有一些媒体的经营收入完全依靠财政支持才能勉强维持运营,依靠营业收入维持运营的地方新闻媒体很少。媒体融合改革以后,如何解决财政投入与经营收入的分配等诸多问题,还需要认真设计。现在来看,多数地方政府采取的是统一划分收入的方式,这在一定程度上影响了原来营业收入比较高的媒体的积极性。
(三)人才与技术限制问题突出
地市级媒体融合发展面临的人才与技术瓶颈问题比较突出,地市级媒体在人才储备与建设当中本来竞争力就不足,与国家和省级媒体相比差距甚大,在影响力和薪资待遇上更是不可同日而语,甚至面临人才严重流失问题。一方面,媒体员工成长空间有限,职称晋升渠道不畅,待遇无法兑现,编辑记者为寻找更好出路而自然流失。另一方面,党政机关到媒体挖人才现象不断。再有,媒体人员结构不合理,年龄偏大,采编岗位中,高层次复合型人才占比较小,同时存在由于编制、资金不足等因素,技术人才引进严重受到制约,出现亟需的新媒体人才进不来,原有人才流失严重的尴尬局面。
文章来源:《人才资源开发》 网址: http://www.rczykfzzs.cn/qikandaodu/2021/0708/1065.html